Tag Archives: zaltman

Türkiye’nin Aklını Okuyoruz!

2 Şub

BBDO ve Virtua büyük, keyifli ve önemli bir işe soyunduk. Bir yıl sürecek olan çalışmanın temel hedefi, günlük hayatın farklı alanlarından seçtiğimiz, farklı başlıklar altında davranışlarımızı belirleyen kodları çözmek. Bu kodları çözerek davranışların nasıl şekillendiğini anlamaya çalışacak ve markalar için iletişim ve pazarlama alanlarında yol gösterecek metaforları tespit etmeye çalışacağız.

Nasıl mı yapacağız?

Virtua’nın etnografik yöntemlerini kullanacak, konu hakkındaki antropoloji literatürünü inceleyecek ve yine antropologlarla saha çalışmaları gerçekleştireceğiz. BBDO ve Virtua ekibi bu süreçte bolca bir araya gelecek, beyin fırtınaları ve analizler yapacak, öncelikle davranış kodu belirlenecek. Sonrasında da BBDO Zaltman’ın metaforlarından yola çıkarak markalara yol göstereceğini umduğumuz metaforları belirleyecek. Sizlere de okumak düşecek! Hatta isteyene de iletişim stratejisi kurgulamak ve çok isteyene de iletişimi planlamak ve uygulamak düşecek!

İlk konumuz hepimizin günlük hayatından önemli bir kesiti ele alıyor: KADIN-ERKEK İLİŞKİLERİ. Konuya ilk günlerinden el atmak gerek dedik, 15-16 yaşındaki gençlerin flörte yaklaşımı ile işe koyulduk. Şaşırtıcı ama zihin açıcı sonuçlara ulaştık.

Kısa öz yazımızı (inanın kısaltmakta zorlandık!) Mediacat Şubat sayısı sayfa 106-107’de bulabilirsiniz.

Eh artık okuması da sizden.

%d blogcu bunu beğendi: